乡村相继建设线上线下店，互联网服务加速进乡村
社区电商开起了“湖上小卖铺”，满足岛民生活必需品甚至是生鲜商品的需求。在位于山东济宁的微山湖，90后货船司机马腾每天清晨去码头清点好货物后，就开始了送货。社区电商货船司机 马腾： 送的大概都是一些生活用品还有一些青菜，一共大约620来件。
雨天三十多里的全程路途中，马腾最担心的是配送受阻，接到货他就立刻起航了，目的地是湖心一座小岛；到达岛岸，他还要把货物挨个分发给店长，等候多时的店长看到船满载而归，就像看到晃晃悠悠的“湖上小卖铺”开过来。
社区电商店长 孙维丹： 之前咱想买什么，选择的权利小一点。团购来了之后，选择性相对来说更宽了一点，时效性更强了一点，它把成本降低拉下来了，价格相对来说合适。
当地居民 赵奶奶： 你让他弄点啥，他就给你弄来了，速度还挺快，今天说明天就送来了。订点奶，订点菜，什么都订，日子过得越来越方便了。
乡村消费呈现个性化多元化发展趋势
国家统计局数据显示，今年1至2月份，乡村消费品零售额9833亿元，增长7.1%，增速快于城镇消费。而截至2020年，乡村消费品零售额增长速度已经连续8年快于城镇，乡村消费潜力巨大。
记者在走访中发现，当地农产品销售好的地区，线上消费增长的趋势也更强。在烟台、大连、丹东、阿克苏等畅销农产品产地，县域农村地区的消费连年高倍数增长，农村地区网购的成交额增速数倍高于所在城市整体的增速，成为消费增量的重要动力。
近3年，线上服务、工业品在县域农村地区的成交额年均增长率都超过了100%，反映出县域农村地区生产、生活与数字经济的紧密衔接，通过数字经济与实体经济的深度融合，有力地促进了县域农村地区产业的升级和降本增效，居民消费持续高质量发展。
2021年，东北、西北的县域农村地区消费潜力释放最快，东北、西北、华中、西南、华北农村网购成交额占比提升超过10个百分点，县域农村消费在当地的市场份额明显提升。
商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长 关利欣： 总体上看它的市场空间比较巨大。我们现在全国有2.1万个镇，可以说乡镇和村这两个级的市场就占到了全国市场的38%。农村消费的增长的动能很强劲，连续多年农村社会消费品零售总额的增速都是要快于城镇。在当前的形势下农村消费还是在呈现个性化、多元化的这种发展趋势，潜力在不断释放。
