《复联4》借势营销案例有哪些?快印客大学告诉你!

2019/4/24 0:00:00来源:互联网作者:Grace

快印客导读】今天凌晨电影院堪比过年!《复仇者联盟4:终局之战》刷爆屏。截至4月23日晚上8点,《复联4》在中国内地的预售票房正式突破7亿元,创下新的纪录。漫威宇宙的刮金能力实在惊人,那么广告人该如何借助《复联4》热度做一次营销推广呢?下面,快印客大学来教你!


复联4


《复联4》借势营销主题元素分析


首先这一期的主题元素跟以往有点不一样,以往都是直接从名字、色彩特征等逐一分析,选取其中之一,然后提炼某个品牌特性(卖点)与之切合,营销成品只突出一个记忆点。


但该次的主题元素不太一样,主题元素里面包含的读者(顾客)熟悉的内容太多,由此产生两个后果:一方面是读者(顾客)熟悉的内容多,那么可以利用的元素就多,也就意味着可以把更多的品牌特性融合进去;


在这基础上就造成第二个方面的后果,营销成品的形式不再适合选用单张海报,而更应该选择可以容纳品牌特性多的成品形式,比如系列海报。


印联传媒表示,文案、创意也好,本质都是面向读者(顾客)的作品(营销成品),因此,对于商家来说,如何引导顾客阅读、信任甚至传递商家发布的信息是网络时代营销推广的首要任务。


复仇者联盟相关的营销创意分享


快印客大学分析:可以用谐音的方式,仿拟出适合的名词。比如可以谐音为:


裤愁者联盟(适合淘宝、天猫、优衣库等服饰或百货类品牌)

付愁者联盟(适合移动支付,包括微信支付、支付宝、pos机、网银类等品牌)

腹愁者联盟(适合外卖或饮食品牌,比如饿了么就最适合了)

孤愁者联盟(适合社交、相亲类品牌,孤单孤单)

妇愁者联盟(适合女性用品或者家庭日常类品牌)

辅愁者联盟(适合教育机构、培训机构,辅导辅助)

腐臭者联盟(适合卖点为保险的品牌,比如冰箱冰柜)

付酬者脸懵(适合为小型企业做金融服务的品牌)


注意:以上并非最终文案,而是创意切入点,需要根据卖点重新整合。


如何将复仇者联盟与营销结合起来?


美国队长分析:最大的特点就是盾牌,盾牌可以延伸为保护、呵护、防护。


钢铁侠分析:钢铁侠的特点是“浑身钢铁”,也就是稳固、坚挺,铁罐子保护着自己,色彩是红色为主带一点金色,同时也是科技感、学霸、能飞的代表。


雷神索尔分析:锤子、召唤雷电、披风是最大的特点。锤子可以延伸为千锤百炼,雷电可以延伸为速度快、效率快、充电。


绿巨人浩克分析:最大的特点当然就是绿色,而绿色又可以延伸为环保。同时也有力大无穷、破坏力强、无所畏惧、短裤的特征。


鹰眼分析:鹰眼最大的特点就是精准射箭,可以延伸为慧眼、精确等。


借势营销案例,快印客大学告诉你


跨界合作之五芳斋


同样在今年3月,国内老字号品牌五芳斋宣布与漫威合作:端午节前夕,在《复联4》北美上映的节点上,将推出“五芳霸霸”、“五芳联盟”两款漫威系列粽子产品。其中,“五芳霸霸”产品是以灭霸“能量宝石手套”和紫色色彩概念,打造的一款全新漫威形象的粽子礼盒。


借势互动之瑞幸


距离《复联4》上映还有23天,洛基已经按捺不住了(按捺不住想喝瑞幸了)

快印客


跨界合作之Hertz租车


《复联4》即将上映之际,作为百年历史的汽车租赁品牌Hertz(赫兹)于近期发布了一支电视广告《Avengers: Endgame - No Drama》。广告讲述了在Hertz租车公司不会有任何意外事故,因为意外只会出现在4月26日上映的《复联4》中。


跨界合作之可口可乐


今年3月,漫威与可口可乐合作设计《复联4》限定款零度可乐罐包装:钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人、雷神和蚁人等6款角色设计的12款造型分别出现在零度可乐的包装上。


借势互动之知乎


知乎圆桌讨论十年漫威:“本期圆桌中,我们与迪士尼一起,邀请到了漫威漫画总编CB Cebulski以及几位「行家」,一起再次走进漫威宇宙,聊聊这十年间生动的点点滴滴。”


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