模仿营销套路却效果惨淡？快印客大学来教你！

【快印客导读】对于广告人来说，当前的营销套路本质都是一个：向特定的客户传递特定的消息。但是，为什么你模仿各式营销套路，最后却效果惨淡？到底该怎么做呢？

快印客大学表示，抖音营销、微信营销等其他营销的底层思维正是新4C法则。广告人想要改变营销套路收效甚微的现状，可以从新4C法则入手。

社群Community

进入社群经济和社群时代，即经营自己的用户。当前中国市场和用户发展策略从“杀猪模式”过度到“养鱼模式”。

什么是杀猪模式？曾经做电话营销的公司，打2分钟电话就可以忽悠用户每月扣费5块钱订购产品。现在打陌生电话都会被用户反感甚至投诉。当互联网信息更加透明，所有套路在网上一查就有时，杀猪模式就会失灵。

什么是养鱼模式？就像一些自媒体帐号每天给你发文章，实际目的是经营客户资产。通过内容把这些鱼养起来，通过不断跟用户的信息场景接触，挖掘用户的消费需求刺激消费。

快印客大学表示，这就是整个商业的游戏规则：从杀猪模式走向养鱼模式。要经营客户资产和留存客户，要做到：情感经营。

连接Connection

张嘴就来指数级增长，病毒系数、增长黑客。我个人觉得这些概念很虚。连接思维，是点燃人与人之间的社群关系网络。如果你的产品和用户运营能够把用户关系网络给冻起来，一定可以实现完美的连接。

内容Content

如今互联网上内容很爆炸，但仍缺乏优质内容。另外，内容正在从文本格式转向音频、视频、图片等形式，传媒人写文字的能力正在被颠覆。通过内容沉淀社群和用户，经营客户资产，把它变现，比如小红书、罗辑思维就是这种打法。

场景Context

这是一个场景感知的时代。在互联网的时代、智能时代不仅仅是预制场景，还要场景感知，场景里的关键因素有人的时间、地点、需求、情绪等。

时间：不仅包含季节、节庆等节日，还包含整个体验过程的前中后，客户都做了什么；

地点：不仅指地理方位，还有用户所处的环境，场景中客户接触服务时可能会发生的故事；

需求：从客户视角去洞察问题，寻找过程中未被满足的痛点、喜点；

情绪：感受客户心理的变化：喜悦、厌烦等等，利用或者优化用户不良的情绪。

用户感知的价值要回到用户的场景中去，而且必须是高频发场景。因为，有时候你所认为的对的，客户不一定赞同。

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