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户外LED助力打通线上线下场景,提升广告营销效果

发布时间:2021-11-17 来源:互联网 责任编辑:快印客
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从今年的双十一来看,有这样一些变化:战报变少、公布的时间也比往年稍晚,新鲜的事情变少了,反而显得些许安静。显然,经历过13个年头的双11,已经进入成熟期和高质量发展的阶段。


据悉,重庆百货与支付宝合作了大大小小37次营销,通过户外LED大屏吸引线下客户,在营销费用下降了60%,却达到了100%的营销效果。以超市业态为例,2021年上半年,重庆百货旗下充实打通线上线下整合销售链,172家门店开通O2O到家业务,线上销售额4.5亿元。



01数字时代


户外LED大屏不再是单纯的品牌展示


过去,我们提到户外广告大牌或者户外LED大屏,很多人会单纯的认为就是一个品牌形象的展示。而随着5G技术的发展,很多户外LED大屏的玩法开始迎合年轻人的口味。


双十一当天,长沙五一广场两块LED大屏对唱起了情歌。广告大屏变身告白大屏,通过脍炙人口的浪漫歌曲,以歌词接龙联动的形式,大胆示爱长沙,传递城市温度。大屏下百余商铺,上千品牌,数万人流为此见证。


02流量争夺


线上线下融合推广成趋势


当今,哪里有流量哪里就有广告。品牌主正在经历线上红利见顶的过程,自然而然会把目光放在线下,而大部分营销者往往忽视了双线营销的力量。

线上流量获取难,不是人们在线上没有购买需求,而是线上广告的触达很难占领消费者的心智。聪明的营销人为了迎合Z世代的需求,将线上和线下巧妙结合,打造出有创意、有内容、有互动、有转化的户外广告。

例如本文开篇所提到的重庆百货,就在今年双十一前夕,策划了“商圈红包雨”优惠活动,通过支付宝小程序在重庆百货商圈向消费者发放红包优惠券,并利用户外LED媒体进行宣传,在用户领取后,基于位置定位,走几步路即可抵达商场进行消费,把用户从线上引导到重庆百货的门店,覆盖最有潜力、消费链路最短的用户到店转化,实现了精准导流,打破互联网时代百货商圈的困境。


场景互动

数字户外LED不可或缺


现阶段,数字化已经在方方面面改变人们的日常,户外广告也不例外。


有关数据显示,2020年户外大型数字标牌市场规模接近153亿元,与同期比微增0.3%。《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告》显示,户外小型数字标牌的规模则还不到10个亿,可见户外大型数字标牌市场的庞大以及其需求的强劲。业内预计,得益于“夜经济”的兴起和新基建政策的拉动,未来五年户外大型数字标牌市场的每年增长率保持在10%以上,2025年市场规模达270亿元以上。


数字化时代,LED大屏在楼宇媒体、购物中心、餐饮零售等场合的宣传展示场景中,其广告效果远优于传统户外广告牌。广告载体不再是静态的单一功能,相比较而言,全彩LED广告的动态画面视觉冲击力更强,品牌广告的转化率也更高。


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