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同样是研究营销破局,为何《四维广告营销学》让广告人纷纷点赞?

发布时间:2022-6-8 来源:快印客 责任编辑:快印客
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广告是市场经济活跃的晴雨表,但是目前,市面上大部分企业做广告,用的营销理论还是传统的定位营销学,只注重产品设计的好不好看,而且需要匹配巨大的广告费用,一般的企业根本用不起。最重要的是没有效果!就是谁看了广告,在哪里看了广告,根本没办法知道,已经完全不符合当下移动互联网的发展趋势。


因此,急需诞生一套新的营销学,并且具备较强指导性和实践性,真正助力传统企业实现营销破局,找寻效果更好、成本更低的获客模式。《四维广告营销学》正是在这样的背景下诞生的。


《四维广告营销学》全三部



《四维广告营销学》是牛云老师沉淀20多丰富营销实战经验,参悟“道法术器势”的智慧真谛,创立了一门打破传统定位广告营销学的技术营销学派。


其核心内容是借助于互联网技术工具与传统的广告物料相结合,打造一种全新的、可精准获客的、可创建客户连接的、可卖场共享的、可以通过广告和消费者分享裂变的广告投放系统。


全书分为三部,20节课、10节附篇、共36万字。目前第一部、第二部已经隆重推出;第三部也即将面世。


《四维广告营销学》第二部于6月正式推出


这套理论书籍是技术营销学派代表作!它不同于传统意义上的定位营销学派,强调的客户的连接关系。它是移动互联网时代的“奇门遁甲术”,是一本让广告人参透生意真谛的“圣经”,更是企业在危机中持续经营的“生意宝典”。 本书总体来说有以下特点。


一 实用落地· 效果显著


①全新营销维度,帮助广告人提升竞争力。牛云老师站在四维的新维度,助力广告快印从业者从传统的物料制作商转型为帮助传统企业出谋划策的营销策划师,学会利用技术营销手段打造营销解决方案。因此得到众多广告人的一致肯定和大力赞扬,大家纷纷表示通过学习,既修炼了内功,又让生意开拓出新的高度。

广告人学习《四维广告营销学》


②可复制、易落地,打造效果显著的新广告。这套模式一直致力于研究传统广告宣传物料的赋能升级:一方面实现党的宣传阵地前移,助力乡村振兴;一方面帮助企业精准获客并引导客户到店,快速提升业绩。并且已经通过大量成功案例的落地实现了标准化、工具化、套系化,让客户可以轻松复制、快速落地。广告人按照这套模式去做,可实现"换道超车",快速提升业绩。


具体落地案例:· 农产品的智慧包装物(核桃油)怎么做?能够快速提升销售量,在农村乡村振兴的新蓝海中开拓商机!


核桃油智慧型包装物怎么做?(详见《四维广告营销学》第二部第7页)


门头要怎么做?能够引导客户进店,获取客户ID的同时,帮助临街店铺打造智慧门店,让传统企业真正实现线上线下的互动营销。


餐饮店智慧门头


通过市场上大量的落地实例证明:这是一套操作简单、应用广泛、成本低廉的新思维、新方法,适合为各个行业打造新营销解决方案,快速帮助企业解决获客难题,建立私域流量池,通过玩转客户让企业不断来财。


二 推陈出新· 意义深远


(1)涵盖从广告营销的思维破局到新广告技术落地的各个环节,打破广告人传统固化的定位营销学的思维认知,通过具体落地案例的细致分析,帮助传统广告人从广告制作商转型为“数字+营销策划师”,为传统企业出谋划策。


(2)本书除了传播营销技法,更重要的是传递做企业的“发心”,这也是牛云老师立志要推行这套新思维理论的出发点。


企业生存的根本之道是要有良心,顺应互联网发展趋势,以“知行合一”为信念,践行社会责任。唯有有良心的企业,才能实现永续发展;唯有有良心的营销策划师,才能帮助企业朝正确的方向发展,最终推动社会的文明和进步。不然的话,帮助这些没有良心的企业的营销做得越好,对社会的危害就越大。


《四维广告营销学》的良知在于揭露营销的本质和真相。营销策划师就是要利用智慧、技术、服务、团队去成就他人,让企业做得更好,让更好的产品能够销售出去。 


三 结构完整· 守正出奇


作为“数字+营销策划师”培训教材,每节课都做了要点总结,并附有在线课程二维码,实现线上线下同步学习;每节课中间和结尾添加笔记区(读书感想),方便进一步思考理解;文中还附有案例图片和分析导图,生动形象的讲解,有利于快速提高实践应用能力。 


《四维广告营销学》 课程内容


观点摘编

· 广告不是艺术品,好不好看一点不重要,重要的是以结果为导向。


本书解读:传统广告(定位广告学)的发力点停留“好看”的层面,偏重于VI设计,希望通过精美的设计、夸张的文案吸引消费者的注意力,还要配套相应的宣传渠道,花费巨大,一般的小企业根本无法承担,最后谁看了广告不知道,这样的广告忽略了一个重要的本质:获客。广告不是用来看的,而是为企业进行营销赋能,所以广告更重要的功能是帮助企业进行获客。


《四维广告营销学》倡导技术营销,通过在传统宣传物料上进行智慧云码的赋能,打开营销的四个维度,实现精准获客,使传统广告具备互动、识别、追踪客户的能力,打造企业的私域流量池。



· 做营销策划一定要心念正,营销策划师一定要“致良知”。


本书解读:企业经营、产品打造、营销策划,一定要“致良知”,然后“知行合一”,才能“我心光明”。作为营销策划师,营销水平越高,越要遵循“致良知”的本分,这样才能真正帮助一家企业的永续发展,才能推动社会的健康发展。


购买方式


特别提示:《四维广告营销学》分为三部,目前第一部、第二部已经推出,第三部预计将于2022年7月初面世。购买后,我们将分批邮寄(包邮),先邮寄第一部、第二部;第三部将于7月邮寄。



作者简介


牛云老师是中国广告、快印行业资深导师、专家,在广告、快印领域从业20多年。深圳市快印客电子商务有限公司掌门人,移动互联网时代“新营销”理论奠基人,广告、快印行业创新营销思维推动者与践行者,中国广告、快印、印刷领域互联网实战应用导师。


牛云老师是四维广告营销学创始人,是营销型印刷品和智慧型包装物理论奠基人,2012年提出可分销二维码解决方案(2015年开始出现分享营销),2014年提出“技术营销”理论,2015年开始推广VR房地产营销模式、共享卖场与分享营销理论,2016年提出“精准获客”是广告的核心原点,引领广告行业由定位营销学向技术营销学转型,2017年提出“按结果付费”是广告未来发展的趋势,2021年提出区块链与元宇宙是广告未来的体现形式!


深圳市快印客投资管理有限公司董事长

深圳市营销协会会长

深圳市电子商务协会副会长

中国印刷技术协会常务理事

深圳市政府专家库专家

牛云说营销创始人

客座教授

著有《快印崛起》《一个新广告人的自白》《广告链接一切》《四维广告营销学》等系列专著。


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