牛云老师重磅解读：广告是经营客户资产的最佳载体和入口

9月6-8日，围绕广告行业如何做有效的广告，如何找到适合自己的生存模式，广告行业未来发展方向如何走这些问题，为期三天的线上培训，第656期智慧云码技术应用实战班云课堂顺势开启。 

首日直播课上，牛云老师带来重磅解读：传统广告人想要转型升级，生存下去，必然得求变！因为，很多时候他们不是因为产品不够好，而是广告没做对：这些广告没有入口！

当下的传统企业，更想要看到广告带来的结果，更需要有别于传统的“新广告”，广告是经营客户资产的最佳载体和入口。

牛云老师分享了“营销五段论”理论，阐述了企业、品牌、营销和商业模式之间的关系，强调企业的核心问题是营销问题。同时，从店铺、五个进阶维度指出广告公司未来提升竞争力的方向。

一、广告公司的五大进阶维度

1、店铺，打造“万店同播”规划

所有贩卖产品的载体是门店，未来店铺发展以打造“陈列、卖场、营销”的品牌化发展，以迎合时代发展的产品趋势化发展，以到店客户转变为流量客户的客户流量化发展。

线上，牛云老师提出了“万店同播”的未来规划：①优选快印客线下10000家合作伙伴门店同步直播；②通过智慧型包装物裂变渠道；③把消费者转化为渠道，通过社群、平台搭建更多的渠道；④把线下门店作为体验的起点，让消费者成为广告的生力军，用技术进行广告赋能。

2、产品的两个维度：共享产品、客户关系

产品有两个维度：共享产品，客户关系。共享产品，就是你的产品出现在我的卖场，彼此之间相互引流。产品为商家和客户之间创造了连接，任何行业的终极产品就是客户关系，客户关系是终极产品，客户关系就是客户资产。

3、在竞争中胜出，关键在于帮助客户解决获客难题

通过“五大原点思维”的解读，指出传统广告解决的是物料难题，而新广告解决的是获客难题，企业之间的最终竞争是广告投放策略的战争，谁能帮助客户解决核心需求，谁能最终胜出。

而智慧云码，可以实现不同客户和产品之间的连接，帮助企业引流获客，锁定ID，再通过自建平台、整合社群，从而搭建企业专属私域流量池，是广告人在竞争中的核心"砝码"。

4、任何行业的终极产品是客户关系

任何产品的客户关系，不是陪客户喝酒，也不是和客户关系好，客户关系是产品。任何行业的终极产品是客户关系，新广告是创建客户关系的唯一载体和介质。

5、对政府政策的了解能帮助客户成长

传统的广告公司要做政府政策的项目合作商，做政府政策宣传的服务商。

做生意最重要的就是要顺势而为，对政府政府的及时了解能帮助客户成长，特别是在中国，想赚钱一定要跟着国家的政策走，从事国家大力扶持的行业，这样才更容易取得成功。

当宏观生产力，也就是颠覆性技术出现的时候，以及微观生产力，政府和政策红利出现的时候，就是广告人出现最大商机的时机。

“店铺、产品和客户”属于金融阶段，“客户关系、政府关系”属于经营阶段，未来发展是从金融资产投资阶段到客户资产经营的变化。

二、总结

从金融阶段过渡到经营阶段，从渠道价值到服务价值的演进，广告业界必将面临颠覆式的挑战。

通过此次“656期智慧云码技术应用实战班”学习了解，只有及时改变营销思维和模式，从传统广告物料制作商转变为营销策划人，通过新广告帮助企业获客，再从五个进阶维度提升门店的竞争力，将危机变成转机，未来业绩才有机会实现大幅增长！