牛云专栏 | 熊猫的喧嚣与土壤的沉默：产业文创，才是真正的文化自信

当下，一场关于中国元素的设计热潮正在席卷消费市场。从汾酒系列中的古典纹样与书法笔意，到民生银行以熊猫为主角的信用卡设计，再到泡泡玛特那些充满东西方符号的潮流公仔——视觉上的“中国风”似乎无处不在。

然而，在市场繁荣的表象之下，有一个值得深思的问题：当下备受追捧的各类“中国元素”，是否真正承载了中华文化的核心精髓？一只憨态可掬的熊猫形象、一处古典的传统纹饰，能否直接等同于博大精深的中国文化？

符号的狂欢，还是文化的失语？

熊猫无疑是可爱的，作为国宝，它天然具有亲和力与辨识度。成都将其作为城市IP推广，从传播效率上看，无可厚非。但若将目光拉长至五十年、一百年，一个时代性的“萌物”能否持续承载一座古城两千年的精神重量？相比之下，川蜀大地上孕育的诗词气韵、三国风云中激荡的忠义智慧、茶馆里浸泡的从容哲学，这些更深层、更独特的精神脉络，才是文化真正的“源代码”。

成都的城市文化IP（图片来源于AI）

当下的许多“国潮”设计，陷入了一种“符号的狂欢”：将传统文化简化为可粘贴的视觉元素，进行快餐式的拼贴与再生产。其结果往往是“有元素，无语境；有形象，无故事”。消费者看到一只熊猫，联想到的或许是“可爱”，而非任何关于自然共生、黑白之道的中式哲思。这种浅表的借用，恰是文化理解力贫乏的体现——我们对外来文化的“入侵”保持警惕，却对自己文化的表达如此肤浅，这何尝不是一种更深的危机？

真正的IP：一段可触可感的“精神典故”

牛云老师认为，真正的文化IP，绝非一个孤立的形象，很多策划人对IP的解读就是一个动漫形象、一个卡通形象，以为创作一个拟人的形象或者可爱的动物就是IP。IP它是一个高度浓缩的“精神典故”，是人们看到它时，能瞬间唤醒的一段共同的历史记忆、一种集体的情感认同或一套深厚的价值体系。

它可以是“赤壁”二字背后，那个关于智慧、勇气与东风的故事；可以是“青花”纹理中，凝结的丝绸之路上的瓷路往事与工匠精神；甚至可以是“柴米油盐”的日常里，蕴含的“治大国若烹小鲜”的东方治理智慧。真正的文化力量，是叙事性的，是能让人沉浸、回味并在生活中找到映照的。

产业文创：让文化在日常消费中“润物无声”

那么，如何让文化真正活起来，而非仅仅成为设计图纸上的图案？我将答案指向了“产业文创”——文化传承的主战场，不应仅仅是学校与课本，更应是润物无声的产业与日常消费。

“产业文创”的核心，在于对土特产品、非遗技艺、老字号进行深度的“文化赋能”。这不是简单的包装美化，而是从产品内核、制作工艺、使用场景到品牌故事的全链路文化重塑。

试想：

一盒来自云南的古法红糖，其包装与品牌叙事若能娓娓道来蔗糖如何沿茶马古道流动，如何融入地方婚丧嫁娶的礼俗，那么每一口甘甜，都连接着一段西南边疆的贸易史与生活史。

一把苏州的团扇，若其设计灵感源自“轻罗小扇扑流萤”的唐诗意境，并附以古人消夏雅趣的简短故事，那么它便不止于纳凉，更成为握在手中的一抹古典诗意。

苏州文化团扇（图片来源于AI）

一个老字号药铺的产品，若能清晰阐释其配方背后“君臣佐使”的中医哲学与“悬壶济世”的儒家担当，那么服药便多了一份对先人智慧的体认。

一套以孔子为IP的文化酒，结合AI技术如何讲解论语的典故。

一个山西运城的卤肉礼盒如何传承关公文化以及演绎三国的典故。

临汾市“平阳老字号”：老关家

在这样的消费过程中，文化不再是需要正襟危坐学习的知识，而是可触、可感、可用的生活体验。消费者通过一件产品，理解一段典故，认同一种智慧，文化自信便在这种“日用而不觉”中悄然建立。

结语：己所不欲，勿施于人；己所深信，方予世界

真正的文化自信，不是文章里的宏大叙事，也不是新闻中的响亮口号。它根植于每个中国人对自己文化真实不虚的“相信”，并愿意将这份相信，化作产品的灵魂。“己所不欲，勿施于人”，如果我们自己都不愿在日常生活中使用、感受、享受真正有文化深度的产品，又如何能向世界展示一个立体、深刻、迷人的中国？

让文化回归产业，让传统浸润日常。当我们的土特产、老物件、非遗品都成为一个个流动的、有温度的文化故事载体时，那便是文化自信最坚实、最动人的模样。这，才是对抗一切文化浮浅与入侵最根本的力量——因为最深厚的防御，从来不是高墙，而是脚下无法被剥离的土壤。

产业文创，正是让我们深爱的文化，重新成为这片土壤。

（本文作者牛云：技术营销学派创始人、传统文化学者、凤凰网深圳“诚商天下”栏目总策划、中国诚商运动发起人、2025年发起“诚商天下·百年焕新”工程，工信部“尚工”行动文化自信首席宣传大使。）