商务部启动2026年“老字号嘉年华”：凤凰网深圳“诚商天下·百年焕新”工程赋能老字号焕新升级

2026/1/16 0:00:00来源：凤凰网深圳作者：快印客

1月7日，商务部办公厅正式下发通知，宣布将于2026年在全国范围组织开展以 “国货潮品焕彩焕新” 为主题的“老字号嘉年华”活动。这一国家级活动的部署，标志着推动老字号守正创新、融入当代生活、引领国潮消费已从行业呼声上升为国家行动纲领，为承载中华商业文明的老字号品牌搭建起覆盖全国、贯穿全年的展示与消费平台。

此次“老字号嘉年华”规划了“创意市集”“全民共赏”“名品博览”“匠心出海”四大主题活动，贯穿全年、覆盖全国，无疑将为老字号搭建一个空前广阔的展示舞台与消费场景。这恰似一场由国家精心筹备的“盛宴”，舞台已搭好，灯光已就位，聚光灯正在投向那些承载着中华商业文明的品牌。

牛云解读“老字号嘉年华”活动内容

然而，一个根本性的问题随之浮现于每一位老字号掌舵者与地方产业主管者面前：当舞台的帷幕拉开，我们，准备好了吗？我们拿什么节目，去赢得新时代观众的喝彩？

一、国家“搭台”与市场“唱戏”：一场呼唤系统能力的时代合奏

商务部“老字号嘉年华”的深远意义，在于其营造势能、激活市场、指引方向的“搭台”作用。它通过政策与资源调度，创造了消费热度、公众关注与跨界合作的巨大可能性。这解决的是“让市场看见老字号”的问题。

但“被看见”之后，如何“被记住”、“被喜爱”、“被选择”，乃至“被追捧”？这取决于老字号自身能否拿出打动人心、匹配期待的产品、体验与故事。这背后，是一场从内核到外延的系统焕新工程，涉及文化价值的现代表达、产品体系的迭代升级、数字生存能力的构建、以及商业模式的融合创新。这解决的是“让老字号赢得市场”的终极命题。

政府“搭台”与企业“唱戏”，一阴一阳，相辅相成。舞台越宏大，对“唱戏”者的功底要求就越高。若只有热闹的市集，而无惊艳的产品；只有传统的展销，而无当代的叙事；只有“出海”的号召，而无国际化的品牌表达，则盛况可能止于一时，难以转化为品牌可持续发展的长期动能。

二、从“参与活动”到“铸就能力”：凤凰网深圳“诚商天下·百年焕新”工程的赋能应答

2025年12月9日，凤凰网深圳“诚商天下”栏目发起了 “诚商天下·百年焕新”工程。时隔一个月，国家商务部就发起了老字号的焕彩焕新嘉年华活动，可谓是天时地利人和，我们视自身为这场国家行动中一个积极的“系统赋能伙伴”与“价值放大器”。

我们的使命不是另起炉，而是为响应国家“焕彩焕新”号召的老字号及地方政府提供一套可落地的“编导方案”与“排练系统”，助力他们将政策的机遇转化为实实在在的品牌资产与经济增长。

1. 提供“焕新”的具体方法论，而不仅仅是活动入场券。

当政策鼓励“国潮”时，我们通过“文化IP思维”，帮助企业深挖自身百年文化基因，将其转化为具有当代感染力的超级符号、产品语言与空间叙事，让“潮”有根有源。

当政策倡导“焕彩”时，我们通过AI时代的“技术营销学”实战体系，为企业装上数字引擎，从新媒体内容生产、私域用户运营到数据驱动决策，让“彩”能够被精准传播、高效转化。

2. 构建“诚商”的深层价值体系，而不仅仅是一时促销。

“嘉年华”创造消费热点，而“诚商天下·百年焕新”工程致力于构建品牌可持续发展的信任基石。我们引入《商德经》理念、“诚士勋章”荣誉体系及“诚光之境”体验空间标准，帮助老字号将“诚信”这一无形资产，转化为可视化、可感知、可传播的核心竞争力，使其在每一次促销、每一次出海、每一次展示中，都传递出超越产品的厚重价值。

3. 打造“媒体+”的生态链接器，而不仅仅是事件报道者。

作为主办方，凤凰网深圳《诚商天下》栏目不仅会全方位报道“老字号嘉年华”的盛况，更将利用“诚商天下·百年焕新”工程的生态位，发挥独特价值：

对地方政府：我们是战略智库与资源连接器。可协助规划本地“嘉年华”活动的深层品牌焕新内涵，并链接设计、科技、投资等专业力量，确保活动既有声势，更有产业实效。

对老字号企业：我们是成长陪练与品牌背书平台。入选工程的企业，其焕新故事、掌门人思考将通过凤凰网深圳《诚商天下》栏目深度呈现；其创新产品，可在“嘉年华”活动中获得更具策划性的展示建议与媒体聚焦。

对行业协会：我们是协同创新的平台。可共同开展行业培训、标杆案例研究，将分散的企业需求与专业的解决方案进行规模化对接。