今天是第十个中国品牌日。自2017年国务院批复设立以来，中国品牌日已走过整十个年头。今年的主题是“品牌，让世界更美好”。在这个特殊的日子里，我作为技术营销学派与品牌文化学派的创始人，有一些感言想与诸位分享。

一、回归原点：拆解品牌的根与魂

什么才是真正的品牌？

当下中国品牌建设热潮涌动，然而一个令人忧虑的现象是：许多人将品牌简单等同于一个符号、一个LOGO、一块门面招牌。广告公司为客户画出一个漂亮的图形，设计一段顺口的Slogan，一个“品牌”便宣告诞生。殊不知，这最多只是一个大家都“眼熟”的牌子，与真正屹立时代的品牌之间，还隔着一条名为“文化厚度”的鸿沟。

我始终认为，品牌是信仰，是文明，是刻在骨子里的家国情怀。品牌是精神，是华夏儿女生生不息、自强不息的风骨与脊梁，然后才是通过符号表达出来的。符号只是品牌的外衣，而信仰、文化、情怀与精神，才是品牌的根与魂。

一个真正的品牌，应当能让消费者看得见文化的温度、摸得到历史的脉搏、感受得到一种穿越时间的价值认同。它不应只是一个企业获利的工具，更应是一方水土的文化凝结、一个民族的精神外化。

遗憾的是，当下的“品牌”乱象令人痛心。有多少品牌只追求轰动的营销效应、只盯着销量数据，却忽略了品牌最本真的东西——品质、文化和诚信？有些品牌甚至只是为了造假，利用消费者信任编织心机商标。把网络上人尽皆知理解为品牌，把销售额大理解为品牌，这是对品牌二字最深刻的亵渎。品牌一定是时间的历练和淬火，绝不可能靠短期流量堆砌而成。

二、文化为魂：真正品牌的根脉在哪里

在传统营销策划领域，“超级符号就是超级创意”的理念曾大行其道。不可否认，这类方法在特定历史阶段取得了商业成功。但我始终认为，真正的品牌超级符号，必须根植于中国上下五千年的文化沃土。

一个简单的“文字放大”只是一个空洞的符号，而一个用毛笔写就的“福”字，却承载着中国人千年的祝福与期盼。区别在哪里？在于文化厚度。

这正是我提出“技术营销学派”和“品牌文化学派”的思想原点。

技术营销学，是我在过去20余年广告营销实践中创立的哲学理论体系。它的思想源泉正是中国传统文化，尤其是《道德经》。《道德经》有云：“道生一，一生二，二生三，三生万物，万物负阴而抱阳，冲气以为和。”这种裂变理念与二元融合理念、“顺势而为、滋养共生”的东方哲学，构成了技术营销学的底层逻辑。

西方的营销学讲究“征服市场”“占领心智”，带有强烈的对抗性和侵略性；而技术营销学讲究“顺势而为”“滋养共生”——营销不是被强行推给消费者的，而是像树木一样，从文化的土壤中自然生长出来的。

正是基于这样的思想根基，我提出并倡导 “首席品牌文化官” 这一全新角色定位。首席品牌文化官的使命，是从中华优秀传统文化中汲取智慧，用哲学辩证的思维解读文化、融汇文化，让文化成为品牌的生命基因，而非表面“装饰”。

优秀的文化自带传承力。当一个品牌真正植根于文化沃土时，它就拥有了超越时代、穿越周期的生命力——它能跨越地域的边界，跨越几代人的代际鸿沟，历久弥新、生生不息。

三、品牌的时代担当：诚商觉醒与老字号焕新

今年品牌日到来之际，我们正处在“十五五”规划开局之年。国家政策明确提出“以文化赋能经济社会发展”，这为品牌高质量发展指明了方向。

在这样的时代背景下，我发起了“诚商运动”，提出了“从财商到诚商”的商业理念。财商时代，人们关注的是财富积累的速度与规模；而诚商时代，回归的是商业最本真的准则——诚信。品牌如果失去了诚信，再华美的符号也不过是一个华丽的骗局。

为此，我们联合凤凰网深圳共同打造了“诚商天下”访谈专栏，聚焦“诚商”理念，倡导以东方哲学为根基的商业文化体系，致力于培养兼具商业智慧与社会责任的新一代企业家——“诚士”阶层，推动商业文明向善发展。我们整合中国数字品牌节、中国营销赋能大会等核心资源，升级打造了“诚商文化节”，通过展会展示、资本对接、大师点评，助力老字号、非遗及土特产企业焕新发展。

品牌建设绝非纸上谈兵。文化自信的根基，必须深植于实体经济与产业创新的沃土之中；它的光芒，不应仅闪耀于殿堂与书本，更应照进街头巷尾的市井生活，融入百姓日常的消费选择。

在这一理念的推动下，承载着数十年乃至上百年民族记忆与商业智慧的“老字号”，成为了文化与商业融合的绝佳载体。每一个老字号都应该成为一个真正的品牌，他是一段历史的承诺，是一段家族精神的信仰，每一个老字号都是一个独特的“文化母体”，它们凝结着精益求精的工匠精神、童叟无欺的诚信之道。

由凤凰网深圳“诚商天下”栏目与诚士友礼联合发起的“诚商天下·百年焕新”老字号焕新工程，其内核正是 “文化IP思维”与“农文旅商深度融合” 。我们视每一个老字号为一段活着的城市记忆，我们挖掘老字号的历史文脉、非遗技艺，将其转化为可感知、可体验的文创产品。我们的目标，就是让每一个老字号重新赢得市场、更赢得人心，让老字号的产品成为中华文化最生动、最具体的传播载体，让每一个真正的品牌归宿都是一个传承百年千年的老字号。

在山西临汾，我们团队深度挖掘关公“忠义信勇”精神，将老关家卤肉重新定位为“关公信众贡品”，联动洪洞大槐树等根祖文化地标，打造出“可吃、可玩、可传播”的忠义文化体验链。在新疆阿拉尔，我们助力百果泉酒业实现红枣“从论斤卖到论瓶卖”的价值跃升，以“企业+基地+职工”模式带动当地果农“丰收不再发愁”。一个个案例的背后，是我们对“文化赋能商业”理念的坚定实践。品牌不是空洞的口号，而是知行合一的价值承诺。

四、品牌日寄语

站在第十个中国品牌日的门前，回望我们走过的路，展望未来的征途，我深感任重道远。

我一直思考一个命题：品牌的终极意义是什么？是不惜一切代价地获取利润吗？是用物质回报来定义成功吗？不是的。品牌的真正价值，在于它能为这个世界留住什么文明、传承什么精神、传递什么样的情感。

我们强调“文化自信宣导师”的体系建设，我们提倡“首席品牌文化官”的制度安排，我们推动“诚商运动”的全面展开——这一切的核心，不是要输出一套生硬的商业理论，更是希望在中国品牌面向世界的宏大叙事中，点亮一盏名为“文化的温度、道德的重量”的灯火。

从“中国制造”到“中国品牌”，从“中国产品”到“中国文化输出”，这是时代赋予我们的机遇，也是我们肩头沉甸甸的责任。不懂文化、没有情怀，只做LOGO和表象，那只能叫一个眼熟的牌子，永远成不了真正屹立时代、传世百年的中国品牌。

我始终坚信：品牌不是冷冰冰的产品符号，而是有国别、有根脉、有温度的价值载体。它应当承载着中华民族自强不息的风骨，书写着华夏儿女生生不息的文明篇章。

百年未有之大变局，必是百年品牌觉醒之良机。

愿我们一起，以文化为根、以诚信为魂、以产品为形，让中国文化成为品牌的永恒超级符号，让中国品牌屹立于世界品牌之林，昂首向世界自信报到。

中国品牌日，文化觉醒日。

诚商觉醒，品牌崛起。

（本文作者牛云：技术营销学派与品牌文化学派创始人，县域品牌孵化中心发起人，凤凰网深圳“诚商天下”栏目总策划，万水千商全国总号大掌柜、中国诚商运动发起人，2025年发起“诚商天下·百年焕新”工程，工信部“尚工”行动文化自信首席宣传大使。）