我会会长牛云受邀出席2026敦煌会展（深圳）推介会，共探文化IP产业会展新路径

本次推介会由中共敦煌市委、敦煌市人民政府主办，敦煌市文博会展事务中心、敦煌文博投资有限公司承办。推介会立足敦煌世界级文化资源，面向粤港澳大湾区开展会展项目推介与产业资源对接，旨在联动湾区产业、营销、资本优势，探索文化IP与会展经济融合发展新模式，搭建起敦煌与深圳会展产业常态化对接渠道，深化两地会展文旅领域交流合作，着力打造甘肃对外开放的“国际会客厅”。

牛云会长在分享中首先剖析国内会展行业普遍痛点：当前多数展馆仍停留在场地租赁的 “房东模式”，依靠场地出租获取收益，缺少自有主题IP与产业闭环，展会结束资源随即消散，行业同质化竞争日趋激烈，品牌溢价空间越来越窄。他提出，敦煌拥有国内独有的文化底气，有机会打破行业固有瓶颈，实现会展模式升维——从地理地标升维到文化地标，从产品交易升维到文明传承，打造地域文化IP的产业盛会，深耕长效价值赛道。

深圳市营销协会会长牛云分享

牛云会长表示，地标价值不局限于物产展销，更在于背后厚重的人文精神。甘肃拥有伏羲文化、大地湾文化、三国文化、敦煌文化、黄河文化等一批华夏文明顶级IP，但不能仅仅停留在传统文旅观光与普通文创衍生品层面，应当大力发展产业文创，把地域文化符号赋能到县域特产、地方产业之中，打开更广阔的产业市场。基于以上思考，他正式提出构想：打造中华地标文化IP产业博览会，永久落户敦煌。

区别于普通商业展会，该博览会将以全国各省市县地域文化为内核，串联地标特产、文旅资源、非遗技艺、县域招商资源，构建完整产业闭环。助力敦煌文博场馆从场地承接方升级为国家级文化IP展会永久主办平台，跳出场地价格竞争，由场地收费转向品牌增值，形成专属的品牌灵魂与持续沉淀的产业资产。

他也表示，深圳作为粤港澳大湾区核心引擎，是文化IP对接全国市场的前沿窗口。深圳市营销协会深耕营销行业二十余年，具备完整的技术营销、品牌文化理论体系，手握“诚士友礼”诚信认证体系、“万水千商”全国县域渠道网络等成熟资源。协会愿全面开放理论成果与产业资源，与敦煌文博投资有限公司开展两大方向深度合作：

一是合力落地打造中华地标文化IP产业博览会，以敦煌为文化承载地，以深圳作为市场对接前沿，共建国家级文化产业标杆展会；二是共同探索“文化IP +场馆运营+县域经济”创新模式，为全国展馆行业转型升级打造可复制样本，实现“办一场展会、立一个品牌、活一方产业、传一脉文化”的目标。

千年敦煌承载丝路文明，大湾区集聚市场化创新活力。牛云会长最后说道：敦为大，煌为盛；莫为无，高为极。期待千年文脉与当代市场化运营双向赋能，打造有高度、有厚度、具备长久生命力的文化产业盛会。深圳市营销协会将全力配合项目推进，携手各方奔赴文化IP赋能产业的全新事业。

未来，深圳市营销协会将持续发挥协会桥梁纽带作用，推动湾区营销产业力量对接全国优质文化、县域产业资源，助力文化自信落地产业实践，促进跨区域产业协同发展。