人们对个性印品的需求与日俱增

　　【快印客导读】随着时代的发展，人们对印刷产品的追求，已经由“千篇一律”逐渐向彰显个性品味和时尚气质的个性印品发展。实际上，不论在美国还是在欧洲，富有设计感和生活化的个性印品越来越将人们对自我满足和实现的需求不断具体化。而在中国，随着网络及数码产品的普及，人们对个性印品的需求更与日俱增。

　　一、个性印品成新盈利点

　　随着时代的发展，人们越来越多的希望能随时地按需要的数量来印刷，而非大批量的印刷，这就要求印刷厂需求新的印刷方式，突出个性化印刷。

　　个性化印品主要应用于商业领域和人们日常生活工作中，其市场主要存在于三大领域，即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起，各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，为客户提供一对一的服务，这也为个性化印品提供了广阔的市场前景。另外，一些商社，与不同的客户联系，需要不同的广告、包装、宣传材料等，这也是个性印品的另一个巨大市场。

　　二、个性印品制作简单，备受欢迎

　　苹果靠个性化取胜、宜家主推创意组装的家居设计、凡客诚品打出广告：我只代表我自己，有福网、喀嚓鱼、网易印象派等不断推出个性十足的印品，成为时代新宠儿。以有福网为例，2011全年，仅个性台历挂历商品上日均销量上涨达300%，其中第四季度个性台历挂历的销售额将近千万，呈爆发型增长。个性化台历挂历、个性T恤，贺卡、请柬、明信片、马克杯、大头贴、个性出书、个性画册、DIY个性抱枕、项链等等个性印品已走进寻常百姓家庭。

　　“个印是一种生活方式，也是一种生活态度，这种生活方式和态度正在感染着越来越多的人，而且并不仅仅只是年轻人。”有福网的运营总监邵振新先生谈到：“个性印品的用户群体中，除了年轻人、年轻的妈妈群体，还有很大一部分是享受生活、享受快乐的中年群体，甚至老年群体。可见，个性的追求不仅仅是年轻人的特权。个性不以年龄挂钩。”

　　据了解，即使是不懂设计的普通用户也能借助于DIY软件设计出专业级的作品，例如画册、台历、贺卡等产品……

　　三、个性印品行业创下千万收入

　　尽管在如火如荼的电子商务领域中，个性印品定制如同一门“小生意”，然而随着中国网络及数码产品的普及，这门“小生意”已悄然实现了几千万元的年收入。据有关人士透露，在线印品定制的毛利率比一般的B2C网站略高，很多单一产品的利润甚至能达到40%~50%。

　　由消费者亲自设计、针对每个消费者“量身定做”，每个消费者都能发挥自己的创意，用照片来讲述自己的故事，无可置疑，个性化印品最大限度地满足了消费者。

　　在谈及个性化印品未来的消费市场时，业内人士则表示：未来个性印品的丰富度至关重要，而产品价格、用户定制体验及售后服务等将成为用户选择在线印品定制网站的重要指标。

　　欧美发达国家，个性印品无论从产品设计到顾客的网络定制过程体验，都达到了一个较高的层次。在中国，继2012年取得跨越式的增长后之后，富有设计感和生活化的个性印品行业，在2013年仍将是竞争惨烈的电子商务的一片蓝海。