新包装助力新市场,打响品牌新战争

2018/3/19 0:00:00来源:印联传媒作者:快印客

印联传媒资讯】饮料市场的竞争日趋白热化,新老品牌想要抢占市场,都要学会出奇制胜。养元饮品作为我国本土有着二十年历史的企业,就在2018年春节之际推出了六个核桃凤凰罐新品,成功吸睛无数。


六个核桃是养元饮品在2005年推出的代表性产品,通过“安全、美味、营养”的内在品质,以及精准的品牌定位和推广,成功进入到主流饮品市场。这次养元饮品六个核桃推出的凤凰罐新品,能够一举打开市场,成功点主要有三个方面。



其一、引入“凤凰”这一经典形象,设计兼具时尚气息。


六个核桃的这一新品,之所以叫凤凰罐,正是因为主要设计元素为中国传统文化中的祥瑞之鸟——凤凰。凤凰如今已经成为备受设计师欢迎的时尚元素,应用在各个领域,养元饮品则通过线描手法,将这一经典形象,配以经典的中国红和神秘蓝的颜色,展现在消费者面前。传统与时尚的碰撞,让这款设计非常吸睛。


其二、聚焦四大场景,寓意暖人心,契合消费者心理。


凤凰罐推出了四大系列,分别是“有凤来仪送吉祥”、“龙凤呈祥贺美满”、“百鸟朝凤庆团圆”“凤舞九天享安康”。这四大系列产品,以罐身为载体,将满满的祝福承载,送到千家万户。寓意好,同时饮用的场景化,满足了消费者多场景下的饮用需求,也启发了消费者的需求。


其三、线上线下联动推广,加深品牌联想。


为凤凰罐新品的上市,养元饮品专门打造了一个15秒的广告片,以“凤凰飞来、六六大顺”为主题,延伸了品牌的“顺文化”,进一步加深了消费者的品牌联想。


这一广告片也借助养元饮品的优质资源,通过央视、重要地方卫视等渠道,展现在了全国观众的前面,让这只凤凰飞到了千家万户。而在线下,也进行了大规模的物料宣传。通过线上线下的联动,实现了品牌矩阵。


凤凰罐新品包装,也是养元饮品六个核桃品牌形象的再度升级。随着养元饮品六个核桃入选2018“CCTV国家品牌计划”,借助央视这一大平台,六个核桃将会在品牌形象上进一步提升。养元饮品的品牌发展战略,在优势资源的集合下,会得以更好实现。

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