画册基本常识、画册设计与排版的技巧

一、什么是画册

画册是一个展示平台，画册设计可以用流畅的线条、有个人及企业的风貌、理念、和谐的图片或优美文字，富有创意，有可赏性，组合成一本具有宣传产品、品牌形象的精美画册。

画册是图文并茂的一种理想表达，相对于单一的文字或是图册，画册都有着无与伦比的绝对优势。因为画册够醒目，能让人一目了然，但也够明了，因为其有相对的精简文字说明。

1.画册的四个标准

画册是一个展示平台，可以是企业，也可以是个人。

1）企业文化和市场策略和产品特性的整体体现

画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片，或优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。

2）视觉上的美感

一本好的画册、一定要有准确的市场定位，高水准的创意设计，从各角度展示画册载体的风采，画册可以大气磅礴、可以翔实细腻、可以缤纷多彩，可以朴实无华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。

3）画册设计的前后连贯性

在画册制作、设计的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。

4）展示功能性

企业画册策划制作过程、实质上是一个企业理念的提炼、和实质的展现的过程。而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册，应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。

（二）常用尺寸

1.成品尺寸：210×285mm

2.工艺：封面多为230-250克铜版或哑粉纸过哑胶或光胶。

内页157或128克铜版纸或哑粉纸，4C+4C印刷，骑马钉。页数较多时可用锁线胶装、锁线精装。

二、画册设计的原则

排版基础知识

1.排版的五个原则

1）善用对比

合理利用好字体大小、主标题大而粗，副标题纤细颜色对比，能产生令人惊喜的效果，视觉上形成对比，也强调了更点。

2）合理对齐

排版上，合理的对齐很重要。常用的排版方式有左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐。

3）巧用形状

新潮的设计上经常采用形状＋文字的结合，来塑造有活力、个性的设计风格。通常比较常用的形状有：圆形、三角形、矩形。

4）迷之横线

文字排版时，加上横线可以分割信息或者增强形式感，可以看需要来使用。

5）搭配矩形

重点文案多时，可以对部分文案用矩形框起来，或者叠加一个矩形的底色，文字反白，能起到很好的调节画面的作用 其实除了搭配矩形，别的形状也是可以的。圆角矩形，对话框，圆形，都能起到类似的功能

三、版式设计图片的运用

1）色彩与亮度的对比

使用与文本有鲜明对比的图片很有重要，比如深色背景搭配亮色文本，或者深色背景使用滤镜或叠加元素处理，这样就能确保有足够对比度。

获取合理色彩与明亮对比的小技巧：

第一看不出字形，说明对比度偏低了；

对比不只是深浅之间，互补色也可提供自然对比；

如果图片复杂全焦，利用叠加或编辑图像应该是最有效的选择。

2）尺寸与位置的对比

彩不是唯一增强图片与文本对比度的方法，选择图片的尺寸也很重要。

3）利用景深

利用图片的景深不同，在失焦的地方置放文本也能突出文字，增加可读性，达到效果。

4）图片选择

图片会传递情感，所以选择图片的时候，要联系设计中的场景，文本也要切合图片。

四、画册设计的元素

1）概念元素

所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。

2）视觉元素

概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

3）关系元素

视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心

4）实用元素

指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

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