怡然见晋中 诚商天下行 | “诚商天下·百年焕新”工程首站启动仪式在晋中圆满举行

为进一步推动老字号企业高质量发展，1月23日，由凤凰网深圳“诚商天下”栏目、“诚士友礼”项目联合主办，华创智韵（山西）传媒有限公司晋中分公司承办的晋商故里诚商新纪元论坛暨“诚商天下·百年焕新”工程首发仪式在晋中圆满举行。

快印客大生态系统掌门人、深圳市营销协会会长、凤凰网深圳“诚商天下”栏目总策划牛云老师、“诚士友礼”项目负责人黄公子、快印客金牌讲师老谭老师等一行应邀出席活动。现场座无虚席，汇聚晋中老字号企业、地方特色品牌创始人、食品及相关行业企业家、行业协会代表及政府相关领导，共赴一场老字号焕新破局的赋能之旅。

 

 

一、解码晋商精神：探寻晋中老字号品牌破局之道

牛云老师首先作了主题为《从晋商文化到品牌信仰：本土文化如何变成品牌竞争力》的精彩演讲，他结合山西深厚的文化底蕴与当下AI时代迅猛的发展浪潮，带来了一场兼具思想深度与实践价值的分享，为晋中老字号复兴与产业升级指明了方向。

开篇他以中国传统文化智慧为引，强调做事需遵循规律，把握时代趋势。他明确指出，当前已迈入AI时代，老字号企业倘若墨守成规，纵使在产品优化、门店升级上反复打磨，也难以突破发展瓶颈，唯有主动拥抱变革、全面布局AI 应用，方能在新时代浪潮中站稳脚跟。

牛云老师作主题演讲

牛云老师分享了在榆次古城牌坊上的发现——“履信、介德、崇礼、尚俭”八字箴言，揭示山西晋中文化的核心密码，既是对晋商精神的传承，更是中国文化的精髓所在。这些文化基因不仅是山西的精神财富，更是产业发展的核心资产，晋中老字号的百年价值正源于其品牌建立起来的信任度，这是新品牌难以企及的无形资产。

然而，新时代的老字号面临着诸多发展痛点：品牌认知固守传统；产品创新缺乏年轻消费者青睐的社交属性与情绪价值；对AI、短视频等新媒体工具漠视，数字化转型滞后，等等。这些问题的根源在于文化与产业的脱节。破解困局的关键是以科技为桥，实现文化与产业的深度融合。牛云老师提出的“产业文创”理念倡导跳出传统文创的浅层思维，让文化真正融入生活、赋能产品。他强调，AI时代的文化产业融合，不是简单的文化符号叠加，而是要以技术营销+文化IP为赋能手段，构建产品的核心竞争力。

牛云老师阐述了发起“诚商天下·百年焕新”工程的意义与背景。工程旨在响应工信部“尚工”行动文化自信宣导工程及商务部2026年老字号嘉年华活动号召，并由凤凰网深圳“诚商天下”栏目主办、“诚士友礼”平台联合发起，是对两项政策的生动实践与精准呼应，以唤醒、赋能老字号为己任，深挖晋商“诚信为本”内核，助力老字号在新消费领域“火起来、潮起来”，与政策目标高度契合，推动老字号与文化产业深度融合。

首发站落地选在晋商发源地——山西晋中，源于牛云老师对晋中的精准定位：商业信用的精神故乡。倡导以晋商诚信精神为核心，结合AI技术及文化IP赋能，传递“怡然见晋中，诚商中国行”理念，并为当地老字号量身打造的实操赋能方案，为全国老字号焕新升级贡献极具价值的区域样本。同时，凤凰网深圳“诚商天下”栏目作为工程主办方，将发挥媒体优势，提升工程影响力，联动资源推动山西老字号焕新成果融入嘉年华体系，助力其拓展市场，实现文化传承、产业升级与政策落地的共赢。

演讲的最后，牛云老师呼吁晋商企业家们敬畏技术时代，摒弃狭隘思维，以开放姿态拥抱AI与数字化转型；坚守诚信底线，发起商业道德革命。他坚信，当山西丰富的文化符号通过产品走向全国，不仅能实现产业增值，更能反向带动文旅发展，形成“产品即文化载体，消费即文化传播”的良性循环。

二、实战案例解析：以“文化IP+AI技术”赋能老字号焕新

下午，牛云老师带来主题为《从“土特产”到“国潮礼”：品牌故事与IP思维包装升级实战》的案例解码与实战分享。他围绕文化自信与企业发展核心，深入解析国潮产品开发、AI技术应用及标准化营销策划等关键议题，为企业转型提供全新思路。

牛云老师表示，中国传统文化博大精深，国潮并非表面潮流，而是承载文化故事与属性的重要载体，国潮的崛起是文化自信的回归。国潮产品的开发，核心锚点在于文化属性的深度植入，既要让产品成为文化的载体，更要让其具备可传播、可共情的文化故事内核，而深挖当地文化IP，则是打通产品与消费者情感连接的关键路径。企业应将产品打造成文化传播媒介，经营者需化身文化自信宣讲师，推动社会积极向善。同时，AI技术已成为企业发展的关键机遇，早投入方能抢占先机，晚进入则可能面临成本高、机会失的困境。

牛云老现场拆解了多个成功案例。对城市大礼包（桂林、运城、乐山、天水等）、黄米山年糕、瓦窑堡会议90周年献礼、“紫气东来”、圣川牛蒡茶、协同庆老陈醋、老关家卤肉等礼盒包装案例一一进行了讲解。特别重点讲解了2026年丙午马年新春大礼包，这款礼盒通过解码九州风物，精选9城特色产品，以“天地人”三才哲学为核心布局逻辑，将地域文化故事、文化IP与产品包装深度融合，打造出兼具文化底蕴与市场吸引力的新春送礼佳品。

牛云老师指出，营销策划的核心在于打破传统高成本套路，实现标准化转型，依托AI技术与文化IP打造的标准化解决方案，能以更低成本为企业赋能。未来，文化赋能与AI技术的深度结合将成为企业转型的关键，唯有顺应文化自信的时代趋势，深挖文化内涵，才能推动 “土特产”向“国潮礼”跨越，实现企业与社会的共同进步。

老谭老师在《短视频与AI布局营销实战：让技术为销量赋能》的课程中，系统拆解二维码、短视频、数字人、 GEO搜索优化等技术应用，赋能销量增长。

他结合实战案例，指出二维码不仅是流量入口，更是打通线上线下的关键触点，可承载短视频引流、数字人互动等多重功能。在短视频板块，他强调要打造 “内容即获客” 的逻辑，通过精准的场景化内容吸引用户扫码沉淀私域；数字人则作为轻量化的获客工具，能24小时在线承接流量，降低人力成本的同时保持服务一致性。

针对GEO优化，他重点解析了如何基于地理位置精准触达周边用户，通过 “店外获客 + 店内锁客 + 分享拓客” 的链路，让流量高效转化为销量。整套方案以技术为底层支撑，让每个环节都可追踪、可优化，最终实现营销效率与销量的双重增长。

三、战略合作：共谱老字号焕新赋能新篇章

活动现场，“诚士友礼”平台与山西荞歌食品股份有限公司及山西晋中王家餐饮管理有限公司成功签订了战略协议。与此同时，平台还与多家优质企业达成了合作意向。未来，牛云团队将以AI技术为引擎、文化IP为内核，为合作企业量身打造一体化赋能解决方案，助力品牌突破发展边界，实现价值跃升。

活动期间，凤凰网深圳“诚商天下”栏目组牛云团队一行走访参观了山西荞歌食品股份有限公司太原办事处、山西晋中王家餐饮管理有限公司、山西东湖醋业、山西澳意芦荟生物科技有限公司等多家企业。通过与企业深度对接经营实况、发展规划及核心诉求，为未来深化资源协同，共促农文旅商融合发展与老字号品牌提质增效，奠定了坚实的合作基础。

走访山西晋中王家餐饮（王家大馒头）

走访山西东湖醋业

结语：

文化为魂，科技为翼，诚信为基。本次晋中“诚商天下·百年焕新”工程首站启动仪式的圆满举行，不仅为晋商故里晋中的产业升级提供了行动指南，更勾勒出新时代文化与产业深度融合的宏伟蓝图。在这场融合浪潮中，老字号将借助通过凤凰网深圳“诚商天下”栏目的媒体力量，通过“技术营销+文化IP”赋能重焕生机，区域经济将实现高质量发展，晋商精神也将在诚商新纪元中绽放出更加璀璨的光芒。