从中华文脉到商业IP——牛云受邀参加世界地理标志品牌IP直播会并作精彩分享

2026年5月10日，第十个“中国品牌日”如期而至。当天上午10点，王府中心2049世界地理标志品牌IP数字经济12小时直播会在北京王府中心九楼正式启幕。

本次活动由北京国际品牌周、CBO首席品牌官联盟、食域中国、亚洲文化艺术基金会、欧中人工智能协会、中知科创、中薯粮农业科技、乐都中传文化科技、地球中轴企业管理有限公司等多家机构联合主办。北京国际品牌周创始人刘小宁、王府中心2049数字版权创意联合体创始人苏彤、首席品牌官联盟主席梁中国共同启动会议。技术营销学派与品牌文化学派创始人、深圳市营销协会会长、凤凰网深圳“诚商天下”栏目总策划牛云受邀出席此次直播峰会。

本次直播会汇聚政府部门、行业专家、企业代表、金融机构等多方力量，近40位专家学者共探地标品牌数字经济未来，助力地理标志产品从“地域特产”升级为兼具文化、经济与金融价值的新型资产。这场直播会不仅是中国品牌日的创新实践，更为中国地标品牌开启数字资产价值兑现新时代迈出关键一步。

在上午“打造地标百亿工程暨冠军品牌”主题环节中，技术营销学派与品牌文化学派创始人牛云带来《从中华文脉到商业IP——传统文化如何转化为地标产品流量密码》的重磅主题分享，从文化根脉与数字技术双维度，为地理标志品牌IP化转型指明全新方向。

分享中，牛云老师率先重构了品牌核心认知，打破行业对品牌等同于LOGO、超级符号的传统理解，鲜明提出品牌是情感、品牌是信仰、品牌是情怀，指出这才是品牌的真正内核。他结合“中华品牌，世界共享”的品牌日永恒主题，补充“华夏文脉，世界大同”，指出文化出海的核心载体并非教条宣讲，而是以产品为媒介，实现中华文化与世界文明的同频共振。这与5月7日“雅典宣言”提出的“文化赋能论”内核高度契合。牛云老师也是品牌营销界第一个解读“雅典宣言”的人。

针对地理标志产品发展痛点，牛云从地理IP与人文IP两大维度进行深入解读：地理IP依托经纬度特色物产，如湛江生蚝、西湖龙井、景德镇陶瓷；人文IP则深挖地域文脉，以洛阳为例，河图洛书、老子、蔡伦、卢舍那、孔子问道老子等千年文化符号，都是可转化的核心 IP。他强调，真正的文化IP并非企业自创的卡通形象，而是中华上下五千年沉淀的文化IP，唯有依托文脉，才能让产品拥有溢价能力与精神灵性，摆脱价格战困境。

结合20余年互联网与营销实战经验，牛云提出营销从“符号时代”迈入“流量分配时代”的全新观点，并且提出“数字品牌”概念——产品自身通过数字技术的赋能，实现裂变和连接以及与其他品牌融合的能力。他结合前面嘉宾分享中提到的生蚝以及大闸蟹，对数字品牌赋能包装升级做了深度讲解。

在分享中，牛云系统阐释其独创的“技术营销学派”与“品牌文化学派”两大核心体系。

技术营销学派以“技术+文化+营销深度融合”为核心，作为二维码营销标准化理论开创者，他主张将产品包装转化为获客入口、品牌连接载体与营销新生态，通过数字化工具实现线下流量整合与品牌互联；品牌文化学派则聚焦中华优秀传统文化挖掘，将文化转化为创意语言与符号，赋予产品文化传播使命，让企业坚守诚信与信仰，杜绝文化背叛。

关于IP激活落地，牛云总结三大核心步骤：1.寻根，挖掘品牌独有历史基因、技艺密码、精神图腾，找到差异化、感染力的“元故事”；2.塑形，将“元故事”转化为完整符号系统，构建品牌 “世界观”；3.赋能，通过IP衍生品、主题空间、内容营销、产业融合实现价值落地。他还结合洛阳小香槟、山西碗团、新疆“塔河源酿”酒、老关家卤肉等实操案例，展示文化IP转化的实战成果，印证传统文化赋能地标产品流量与溢价的可行性方案。

最后，牛云强调，未来品牌发展需技术营销与文化IP赋能双轮驱动，地理标志品牌应依托数字技术构建共享生态，以产品为载体讲好中国故事，让文化以“润物细无声”的方式赋能老字号、传统品牌焕新，赋能产业破局发展。

此次分享立足中华文脉，融合数字技术与实战方法论，为世界地理标志品牌IP化、数字化、价值化转型提供了极具落地性的思路，助力中国地标品牌在数字经济浪潮中释放文化与商业双重价值，迈向高质量发展新征程。

在文化自信与品牌强国的时代浪潮中，牛云始终以先行者的远见，实战家的深耕、思想家的格局，为中国品牌注入文明灵魂与技术动能，为地理标志品牌走向全国、迈向世界铺就了康庄大道。他的理论与实践，不仅是中国营销界的宝贵财富，更是中华文脉商业转化的时代标杆，必将引领更多中国品牌扎根传统文化，拥抱技术营销，坚守“诚商精神”，让中华品牌闪耀世界，成为华夏文脉润泽全球的福音。

（牛云简介：技术营销学派与品牌文化学派创始人，县域品牌孵化中心发起人，凤凰网深圳“诚商天下”栏目总策划，万水千商全国总号大掌柜、中国诚商运动发起人，2025年发起“诚商天下·百年焕新”工程，工信部“尚工”行动文化自信首席宣传大使。）